'물건판매시 기부' 新공익마케팅 인기
비영리단체 협력 통한 수익금 일정액 기부
2008-01-10 충청타임즈
9일 사회복지 전문가 등에 따르면 공익연계마케팅은 기업은 수익을 통해 사회적 책임을 실천하게 되고, 비영리단체는 기업과의 협력을 통해 기금을 모을 수 있으며, 소비자는 생활 속에서 나눔을 실천할 수 있는 장점을 갖고 있다.
즉 경제적 성과와 사회적 성과를 결합시키는 창조적인 사회공헌 방법으로 관심을 받고 있는 것이다.
기업의 한 관계자는 "공익연계마케팅은 기업의 특성과 장점을 최대한 활용해 기업의 실익과 사회적 가치의 결합을 통해 소비자들로부터 신뢰를 확보할 수 있어 경영적 차원에서 적극적으로 전개하고 있다"고 말했다.