제20회 새조개 축제가 펼쳐지는 홍성군의 대표적 관광지 남당항의 2021년 유입인구는 78만여명으로 2020년도 65만여명에 비해 20% 증가했고 2019년도 68만여명보다 14%로 증가해 군 전체 유입인구 대비 약 1%를 차지한 것으로 분석됐다.

지난 2019년부터 2021년까지 수집된 남당항 빅데이터 분석에 따르면 남당항을 가장 많이 방문했던 시기는 9월과 10월로 이 시기에는 남당항 대하축제가 개최돼 축제의 영향을 받은 것으로 보인다.

요일별로 남당항을 방문했던 인구를 살펴보면 월요일부터 금요일까지는 5만7000에서 6만7000여 명으로 비슷하고 토요일은 11만1673명, 일요일은 10만2058명으로 크게 증가하는 경향을 보였으며 특 토요일에 가장 많이 남당항을 방문했고 월요일은 일요일에 비해 약 44% 정도가 감소했다.

또한 카드 이용 건수(BC카드·점유율 약 10~20%)는 2019년도에는 4800건에서 2020년도 4300건으로 감소하다가 2021년도 5600건으로 15%로 증가세를 보였으며 소비금액도 2019년도에 26억1500만원이었으나 2020년도 22억3200만원으로 감소했다가 2021년도에는 29억1100만원으로 증가세를 보여 코로나19 확산에 따라 영향을 받을 것으로 나타났다.

남당항에서의 카드 소비금액과 이용 건수는 대부분 1~2월과 9~10월에 집중적으로 높게 나타나 겨울철 새조개축제와 가을철 대하축제의 영향으로 분석되며 2020년도에는 남당항을 방문한 인구 및 카드 소비가 감소한 것은 코로나19 발생 때문으로 분석된다.

내비게이션 이동현황(T-MAP, 점유율 약 40~50%)에서는 남당항을 목적지로 검색 방문한 건수가 2019년도에는 2만5900건이며 2020년도에는 2만5200건, 2021년도에는 4만5700건으로 증가했다.

군 관계자는 “이번 남당항 관광지 분석자료를 현재 군에서 추진 중인 홍성군 관광개발 종합계획 수립 용역에 참고자료로 활용토록 하는 한편 남당항 방문 후 군내 다른 볼거리를 찾아볼 수 있도록 당일 여행코스를 블로그나 SNS 등을 활용 적극 홍보해 나가겠다”고 밝혔다.

/홍성 오세민기자

ccib-y@cctimes.kr